由四川七星能源投資集團出資按原型1:1建造的“泰坦尼克”號全球新聞發佈會在香港舉行。投資方四川七星能源投資集團董事長蘇紹俊對外宣佈,大船項目正式落戶四川,計劃歷時兩年時間打造,最晚2016年在四川大英縣對外開放。(1月14日《天府早報》)
  恐怕世界上再也找不出第二條沉船,能夠像“泰坦尼克號”一樣,不僅是文化回味的藍海,又鬼使神差地成為大筆生意和財富的金礦。靜靜地躺在深海中已過百年的“泰坦尼克號”,雖然沒有成功地橫跨大西洋,完成自己從英國南安普敦港到目的地美國紐約的航行旅程,但是,這艘被稱為早期工業化文明標誌的夢幻式郵輪,卻用自己悲壯慘烈的終結方式,在全球化的浪潮中,依然一點一點的在不斷遠航。
  自從1997年美國導演卡梅隆拍攝的電影《泰坦尼克號》風靡全球以後,“泰坦尼克號”的傳奇也從西方社會的文化場域中,跨入東方的世界,國人為之感傷、反省的各種情緒,讓“泰坦尼克號”深深地扎根下來。小資情調可以從中找到愛情的共鳴,高富帥會把無比奢華的“泰坦尼克號”當做一件藝術品來欣賞、惋惜,而屌絲們也能驗證一下自己平時的意淫絕非只是空想。電影中的“泰坦尼克號”,糅合了太多的元素,就連安全生產的問題其中也有提及,因此,提供太多的“代入感”空間的“泰坦尼克號”,才會讓國內的企業家嗅到了其中的無限商機。
  四川企業家複製“泰坦尼克”號的打算,是從文化到生意,還是從生意到文化,這樣線性的思維沒有什麼價值。畢竟文化和生意越來越融為一體,雖說“生意文化”和“文化生意”是兩個東西,可生意和文化的結合,已經成為現代社會商業的一條康莊大道,“泰坦尼克號”當初起錨遠航的起點英國,業已走過了建造“泰坦尼克號”的大工業時代,變成了世界創意產業的發源地,並且開疆拓土,讓創意產業的模式和理念風行世界。把複製“泰坦尼克號”作為生意的想法,原來也沒有脫離“泰坦尼克號”的西方社會語境,足以說明“泰坦尼克號”的確包含著一個永不沉沒的未解之謎。
  實際上,“泰坦尼克號”的神話不是像文化想象中的那麼飄渺,作為文化符號的“泰坦尼克號”,如果沒有一個具體的載體,不可能成為文化景觀中的一個亮點。應該說,“泰坦尼克號”的生意才是推動它一直揚帆遠航的發動機。目前的“泰坦尼克號”不過是一個巨大的生意賣點,成為商業消費文化一個獨特的領域,那些與“泰坦尼克”號有關聯的文化形式,無論是電影、圖書、歌曲、詩歌、旅游業和收藏業,只有在生意的商業邏輯之下,才有可能大放異彩。
  然而,“泰坦尼克”號的生意是與文化存在一種天然的交融關係,硬生生地把生意與文化割裂開來,或者在一定階段沒有處理好二者的序位關係,那麼,生意不好、文化凋零的的情況大有可能。試想一下,一段時間以來,國內那麼多的主題公園,在創意旅游、文化產業的旗號下應運而生,可現在的生意做得風風火火,又能把文化特色、創意特征堅持下來的還有多少呢?尤其是對於“泰坦尼克號”這樣的舶來品而言,嫁接到國內商業和文化大樹上的時候,一定要考慮到“文化的排異”會不會影響生意的“錢途”。
  有研究者指出,在美國最常寫的文章主題有三個——耶穌、南北戰爭和“泰坦尼克”災難,而“Titanic”在最高認知度的英語詞彙中也排名第三,僅次於“GOD”和“Coca-Cola”。這就說明,“泰坦尼克號”在西方文化語境中具有很高的認同度,而且,通過西方的文化再生產機制,“泰坦尼克號”還會一如既往地出現新的文化樣式和“產品”,從而不斷完善“泰坦尼克號”生意的價值鏈。反觀國內現實,除了書籍、電影以外,“泰坦尼克號”文化究竟有哪些創生點,其實屈指可數。換言之,如果只是憑藉著域外“泰坦尼克號”文化的傳入,把希望寄托在別人身上,企圖做好“泰坦尼克號”的生意,真讓人捏把汗。
  另外,“泰坦尼克號”生意的客戶群體在哪裡?不能想著坐等上門。對於熟諳“泰坦尼克號”的西方游客來說,跨越千山萬水來到中國去分享“泰坦尼克”號的一切,似乎不太現實,如同一個中國人去歐洲瞻仰兵馬俑一樣的有些荒誕。再說,四川建造“泰坦尼克號”複製品的消息甫出,已經有西方網民表示了不同的想法,最為典型的是為之“莫名驚詫”,除了酸溜溜地認為中國人“無所不能”之外,也表明“山寨”的“泰坦尼克號”對於他們來說實在不具有太大的吸引力。
  或許,遠遠地看著有關“泰坦尼克號”及其衍生出的一切,可以生髮出一點“於心有戚戚焉”的通感,一旦要把“泰坦尼克號”的生意做到自己的家門口,就不再是靈光一現那麼簡單了。可以相信,企業家已經對於生意做過了深入的市場調查,不過,在未來的生意場上,“泰坦尼克號”的文化培育不足一定是個死穴。在時下的商業環境下,沒有健全的文化消費理念,不去針對性地營造跟“泰坦尼克號”具有很強關聯度的文化氛圍,註定會讓“泰坦尼克”號生意沉沒。而這一次沉沒的轟動性肯定會更大,不僅具有“泰坦尼克號”第一次遇難時的慘烈,還會充滿了後現代的解構意味,讓人覺得如此的荒謬和無奈。
  文/寇軍  (原標題:缺少文化,“泰坦尼克號”生意註定沉沒)
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